随着年轻一代消费势力的崛起，企业品牌形象也愈发变得活泼，打造个性IP形象成为众多企业的共同选择。作为能够传递品牌价值观的强大文化符号，IP形象在帮助企业延伸品牌内涵的同时，也拉近了企业与消费者之间的沟通距离。一些更为亲民、新奇、有趣的品牌形象树立在了消费者面前。腾讯、阿里、京东、苏宁这些互联网企业的“企鹅”“猫”“狗”“狮子”形象已经深入人心，赋予了这些企业更为深邃的文化价值。
近年来，一向给人以“枯燥”印象的房企们也开始抓住这一品牌机遇，陆续推出自己的“代言人”与“吉祥物”。一时间，房企打造卡通IP成为热门现象，卡通IP也逐渐与房地产行业进行融合，不断衍生出了新的商业模式与消费趋势。
较早推出IP形象的是龙湖集团，其在年时推出了“龙小湖”来配合大连项目的营销活动，年正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。此外，旭辉、新希望、碧桂园等多家房企也都已推出了自己的个性IP形象。年，亦有多位“新势力”加入这一阵营，他们的IP形象“C位出道”、博人眼球，并通过形式多样的互动，与客户产生更为亲密的情感黏连。
今天，我将带领大家一起认识年刚加入房企IP大家庭的新伙伴们。同时，也邀请了作为“老牌房企IP”代表之一的旭辉“小旭”同学，与各位分享Ta的精彩故事。
小旭
旭辉集团
记者在采访时，对IP“小旭”这只外形可爱的小熊，最深刻的感受便是“温暖”与“陪伴”。据官方介绍，小旭是一个6岁的男孩，热爱各种球类运动，性格活泼，积极乐观，对世界充满好奇心，有着一颗绝不认输的“强心脏”。在设计这一形象时，旭辉总结了绘本多年的发展史，发现在所有的中外儿童故事和书籍中，“小熊”和“小兔”最受孩子的欢迎。之后，结合客户的喜爱程度，旭辉采用了小熊的形象，并加入旭辉的品牌元素与色彩，通过细致的打磨，最终形成了“小旭”这一IP形象。“随着小旭形象的深入人心，一方面将为业主们带来更加充满温度的社区生活，为孩子们的童年增添更多色彩与想象；另一方面，也将实现旭辉美好生活理念的具象化，通过小熊的形象，向市场与消费者传递旭辉对于全龄社区的持续