北京。三里屯。
在当下中国最繁华的商圈坐标里,忽然有一对父女停下了脚步。“爸爸,快看!Dinosaur!”
小女孩那夸张的英文发音,想必是从《小猪佩奇》里学来的,弟弟乔治无论何时何地都会抱着他的恐龙玩偶,并摆出一副吓唬人的表情。引起小女孩注意的,是一组微景观装置展,里头的恐龙并非在追捕猎物,而是在手捧一台平板电脑,虽不知看的究竟是什么,但从恐龙咧开的嘴、一副紧张兮兮的样子,会是在看《小猪佩奇》里的那一集《恐龙先生弄丢了》(MrDinosaurisLost)吗?
“企鹅!”小女孩的注意力又被另一组小动物吸引过去了。那一头的企鹅妈妈和企鹅宝宝正一丝不苟地盯着手机屏幕。他们也许看的是经典的法国电影《帝企鹅日记》——憨厚的他们想知道自己到底有多可爱,为什么海洋馆里的小朋友们总是要朝他们不断发出尖叫;或许他们非常与时俱进地在看《蓝色星球2》(BluePlanetII),由腾讯视频投资并独家播出的全新纪录片,每一帧都美不胜收,企鹅母女当然有理由屏气凝神,目不转睛了呢。
以上这一幕为“我们都爱看腾讯视频”微景观展。这群沉溺于大大小小屏幕前的另类观看者们,除上述的恐龙、企鹅外,还有过分沉迷追剧而对求爱者递到面前的鲜花无动于衷的鸽子小姐;在家里宅着看片、对头上已垂涎三尺的食蚁兽也浑然不觉的小蚂蚁;还有充分发挥自身优势、一手拿爆米花一手拿着屏幕的章鱼哥——哦对了他一只手上还坐着青蛙女王。对于小朋友们来说,他们当然相信地球上的万物都一样地钟情于看腾讯视频了。在完成功课、得到爸爸妈妈的批准后,麻利地点开图标,在观看纪录中找到《小猪佩奇》、《米奇妙妙屋》、《海绵宝宝》等,以及各种关于太空探索、自然景观的纪录片,对于他们来说这是最快乐的时光。乃至当他们看到这些小动物时会觉得倍感亲切:我们都是这样看视频的!
微景观这一布展形式,对于我们来说其实并不陌生,在博物馆中,常会用微缩的小人和景致来展现古时候的民俗风情。但把微景观用于视频网站的品牌活动上,这也许是破天荒的一次。在我们的印象里,视频网站的市场动静,不外乎户外广告牌啦,电视广告啦等等,多是强调该视频网站的品牌露出,或是突出“海量视频尽享”此功能性的内容。但对于腾讯视频来说,他们的这一次策展并不侧重在告诉大家这儿有什么,大家能来这儿看什么。通过小动物们呆萌的样子,其展现的是一种状态,即“我们是怎么看腾讯视频”的。通过小动物们的沉溺劲儿,把腾讯视频“不负好时光”的品牌slogan以拟人化的手法进行表现,对于往来三里屯的亲子、情侣、学生等人群实在太过有杀伤力了。
近年来,随着多屏终端的普及,过去家庭中传统的以客厅电视为中心的娱乐活动已逐渐成为历史,家庭成员中的每一个人通过手中的屏幕,获得各自想要的娱乐体验,这和整个互联网去中心化的趋势是一致的。因此,无论剧集、电影、综艺、体育、音乐、纪录片、动漫,我们转入了更私人化的观看体验。如同“我们都爱看腾讯视频”展览中,呈现的均为个体(顶多是亲子)的观看行为,而非旧日里一大家子围坐在电视机前的模样。这和腾讯视频另一个策展“凝固好时光”有异曲同工之妙:通过此前的动态捕捉,把参与者在观看他们喜欢的节目时的表情、动作捕捉下来,通过3D打印技术制成雕塑,凝固在沙漏之中,成为定格时光之意。不管是真实世界里微缩的人,还是脑洞大开下的小动物们,腾讯视频都希望留下每一个“人”沉浸在好时光里的剪影。
长期以来,国内在线视频的领域,运营