在绿茵场上滚动的不是足球，而是*金……
正在如火如荼进行的年卡塔尔世界杯，中国元素无处不在：
赛场之内到处晃眼的中国品牌广告。
赛场之上观众受众的各色国旗。
赛场之外各种世界杯衍生纪念品。
除了国足没来，其他各行各业的中国队正在成为本届世界杯另一赛场上的主力。
其中，株洲制造也未缺席。
媒体报道称，醴陵一家公司生产的近10万只陶瓷马克杯，作为官方指定纪念品亮相赛场。
在卡塔尔首都多哈的街头，中车株洲所全球首创的“智轨”，正在一批又一批运送着球迷前往盛会。
株洲没有缺席世界杯，但总感觉还是缺了点什么？
或许，销售收入不少、影响力、扩展力和产业力都缺。
“在绿茵场上滚动的不是足球，而是*金。”足球皇帝贝肯鲍尔这句话道出了世界杯对于商家的终极真相。
业内普遍流行这样一个观点：
一个企业要想提高在全球的品牌认知度，每提高1%就需要投入万美元的广告费；但如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，可使知名度提升10%。
一个事实则是，通过连续赞助世界杯、欧洲杯等世界顶级体育赛事，年到年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入占比从不到20%上升到41%。
由此，场边广告牌上，万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo的标识随处可见，中国企业在本届世界杯总赞助额世界第一。
而在赛场外，这一世界杯效应同样有效。
公开信息显示，在卡塔尔世界杯的官方专卖店中，60%的商品都是由中国生产，涉及服饰、旗帜、奖杯、吉祥物等。
这个背后，中国制造也在对消费者和合作伙伴们进行口碑营销。
例如本届世界杯可爱的吉祥物拉伊卜，其毛绒玩具、手办等授权产品均来自中国制造。
而在把吉祥物设计成纪念品的过程中，团队总是能通过一些细节上的小改动、小设计打动主办方，也在实际销售里，让全球消费者认识到中国制造的“设计认真”和“品质认证”，新的合作和更多海外市场收入，也就“芝麻开门”了。
于无声处听惊雷！
赛场之外的“广告”让全国各地形成了一个趋势，即分片包干、共创口碑的世界杯经济产业带：
东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等……
在世界杯上赚钱、用世界杯来打开更多的海外市场。
株洲也有产业带，可一个智轨、一个马克杯显然只是个案，尚不能在世界杯赛场上打出株洲先进制造业参与全球竞争的气势来。
下一场世界杯还有4年，时不我待……
刊载于《株洲日报》年12月7日“天台时评”专栏，刊载时有删节
作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人