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TUhjnbcbe - 2024/2/25 17:31:00
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文/张书乐

正在如火如荼进行的年卡塔尔世界杯,中国元素无处不在,赛场之内到处晃眼的中国品牌广告,赛场之上观众手中的各色国旗,赛场之外各种世界杯衍生纪念品,有人开玩笑说,除了国足没来,其他都来了。其中,株洲制造也未缺席。

媒体报道称,醴陵一家公司生产的近10万只陶瓷马克杯,作为官方指定纪念品亮相赛场;而在卡塔尔首都多哈的街头,中车株洲所全球首创的“智轨”,正在一批又一批接送球迷参加盛会。

株洲没有缺席世界杯,但总感觉还是缺了点什么?或许,销售收入不少,但影响力、扩展力和产业力都缺。

“在绿茵场上滚动的不是足球,而是*金。”“足球皇帝”贝肯鲍尔这句话道出了世界杯对于商家的终极真相。

业内普遍流行这样一个观点:一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入万美元的广告费;但如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。通过连续赞助世界顶级体育赛事,年到年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外收入占比从不到20%上升到41%。

由此,场边广告牌上,万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo的标识随处可见,中国企业在本届世界杯的总赞助额世界第一。

在赛场外,这一世界杯效应同样有效。

公开信息显示,在卡塔尔世界杯的官方专卖店中,60%的商品都是由中国生产,这背后,中国制造也在对消费者和合作伙伴们进行口碑营销。

本届世界杯可爱的吉祥物拉伊卜,其毛绒玩具、手办等授权产品均来自中国制造,而在把吉祥物设计成纪念品的过程中,团队总是能通过一些细节上的小改动、小设计打动主办方,也在实际销售中,让全球消费者认识到中国制造的“设计认真”和“品质认证”,新的合作和更多海外市场收入,也就“芝麻开门”了。

于无声处听惊雷!赛场之外的“广告”让全国各地形成了一个趋势,即分片包干、共创口碑的世界杯经济产业带:东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等,在世界杯上赚钱、用世界杯来打开更多的海外市场。

株洲也有产业带,可一个智轨、一个马克杯显然只是个案,尚不能在世界杯赛场上打出株洲先进制造业参与全球竞争的气势来。

离下一场世界杯还有4年,时不我待……

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