徜徉在美轮美奂的哈尔滨冰雪大世界，品尝着与冰景主塔和雪花摩天轮的同款雪糕；在哈尔滨极地公园，邂逅大名鼎鼎的“淘学企鹅”，国内唯一的南极企鹅户外冰雪大巡游正在此热闹上演；置身天鹅湖的户外，与三五好友围坐在茶炉旁，在冰天雪地中体验露营的“进阶玩法”……在各大短视频平台上，黑龙江冰雪旅游频频火爆刷屏，吸睛无数。
今年冬季，围绕冰天雪地这一优势资源，黑龙江省各地不断丰富产品供给，持续激发创新活力，创意亮点频频闪现，推动冰雪旅游“热起来了”。
动物也出圈文旅IP自带流量
1月26日中午，哈尔滨极地公园的极地广场上，“淘学企鹅”小分队在工作人员的引导下准时出现在冰雪铺就的“星光大道”。只见戏精上身的它们摇摆着迈出小碎步，玩到兴起时，还在雪地上撒欢奔跑，萌趣可爱的样子令游客们惊喜不已，纷纷拿出手机记录定格美好瞬间。“两年前，我们一家就曾在网络上看到过‘淘学企鹅’的身影，从那以后孩子就对这些可爱的小家伙念念不忘。”来自杭州的游客刘洋告诉记者，这次她们一家千里迢迢来到黑龙江旅游，除了常规路线，哈尔滨极地公园被加入了一家人的“旅游清单”中。
“淘学企鹅”打卡哈尔滨网红大雪人
作为哈尔滨极地公园打造的一个超级网红IP，“淘学企鹅”背着橙白相间的小书包或外出巡游，或打卡冰雪景区，已经成为“哈尔滨冰雪旅游的特别向导”，只要有它们的出现，现场气氛欢乐爆棚。哈尔滨极地公园营销部经理张继伟介绍说，据粗略统计，仅最近一个月，“淘学企鹅”在新媒体平台的曝光量就已超过8亿，吸引了来自全国各地游客到此打卡，与企鹅“偶遇”，景区人气逐渐回暖。
同样火出圈的，还有黑龙江旅游吉祥物——爽爽虎。从去年11月起，由黑龙江省文化和旅游厅联合腾讯共同打造“虎年观虎来龙江—爽爽虎的龙江旅游公开课”系列创意短视频，在内容上开始融入冰雪主题。“跟虎虎走一趟吧，感受雪的N种打开方式”“雪中的中央大街，吐着哈气咬着冰棍儿，雪还给糖葫芦挂上‘糖霜’，馋死本虎啦!”……视频中，爽爽虎化身主播，带领游客深度打卡龙江冬季旅游资源，新颖鲜活的形式、生动活泼的形象和通俗易懂的故事情节“圈粉”无数。记者从省文旅厅了解到，爽爽虎数字虚拟主播的诞生，是黑龙江文旅界首个数字虚拟形象，开启了黑龙江省文旅行业在“数字经济+创意设计产业”领域的创新尝试。
“比个心”“黑龙江欢迎您”“大写的赞”……黑龙江省文化和旅游厅还围绕爽爽虎的卡通形象创新设计，一个个创意十足的表情包应运而生。“我们在年的基础上又设计了24个黑龙江省旅游吉祥物爽爽虎的日常表情包，春节前夕在