纪录片也可以赚大钱吗？本文阐述了纪录片传播价值跨界所构建的纪录片小镇，能形成百千万亿超级产业集群。
一.舌尖现象
央视大型纪录片《舌尖上的中国》第一、二季分别在年5月和年4月底播出后，纪录片中的美食声誉飙升，生意兴隆。由网友整理的《“舌尖”收入排行榜》显示，“挂面爷爷”张世新的后人，签署了3年万元的包销协议；卖切糕的湖南大学生阿迪力?买买提吐热从每天销售额千元左右，飙升为日销售额超过10万元；《舌尖2》播出后上海市浦东的三林本帮菜馆每天接待30桌，日营业收入元，包间预订需提前一个月。
重庆*门老灶火锅年5月进入京城，第一家诞生于东三环百子湾京粮大厦北侧。过去每天晚上十点关门打烊，生意不温不火。成为《舌尖2》的推荐餐厅后，*门老灶火锅一跃成为正宗重庆火锅传承的象征，它经常通宵营业，至少凌晨2点关门。有一次河南朋友来北京，已经到了晚上12点，外面下着瓢泼大雨，火锅店里面依然排满了人，店外面遮阳伞下也站满人，这给笔者留下了很深的印象，也给笔者带来了诸多思考。“舌尖”给这家火锅店带来了爆发性增长，从年至年，超过40家的火锅店铺加盟，连锁店遍布全国，短短几年的时间，*门老灶火锅从一个北京餐饮界的“新人”，发展成为享誉业界的红店。
白族的诺邓火腿，原来作为云南三种火腿之一，只在当地有一定知名度。“舌尖”中，有一段6分钟的关于云南诺邓火腿的影像，就让诺邓火腿瞬间名声大噪。现在，诺邓火腿传统款卖到脱销，这几年还发展了各种款式，每逢过年过节，人们以赠送诺邓火腿为时尚。
《舌尖1》中，主食的故事讲述了陕西绥德*馍馍。当时，*家经济比较困难，父亲一年卖*馍馍大概收入在1万元左右，净利润元。《舌尖1》播出之后，*家的生意越来越好，现在雇佣了十多个工人，3个店铺年租金在10万元左右。走红的“*馍馍”已经年销百万，还注册了商标。
到了《舌尖3》，不仅里面的美食火爆，甚至连里面的餐具也是一朝闻名天下知——章丘铁锅多年的库存被消费者一扫而光。
可见，一部好纪录片，为行业带来多么大的发展动力。
纪录片对行业发展具有不可估量的价值，这种例子比比皆是。美国的*石国家公园（简称*石公园），建成于年。年，一部记录该公园的纪录片被引进，此片让中国人记住了这个神奇的自然公园。该纪录片讲述了一头小土狼被赶出了狼群，它必须在*石公园这个既美丽又危险的蛮荒地带，学会如何生存。观众跟随着小土狼凯因的视角观察这座公园，大量的植物，繁茂的草地，无尽的森林，高耸的山脉，上万个热温泉，在四季分明的天然美景中，走过一年的冒险旅程。今天，通过纪录片的传播，*石公园不仅成为了探险爱好者必去的地方，更成为美国旅游业的代表享誉全球。
当我们认真梳理纪录片的发展历史，深入探索纪录片的本质特征，就会发现，纪录片正是伴随着相关行业的发展而诞生的，也正是植根于相关行业沃土，才根深叶茂，茁壮成长；同时，纪录片成长也带动了相关行业发展，因为纪录片的阐发与传播功能，为相关行业的发展插上腾飞的翅膀。
二.前世今生
电影的诞生，最早是以纪录片的形式出现的，这是大家都知道的；但是纪录片的诞生，最早是为相关行业服务的，这一点可能许多人不一定注意过。
卢米埃尔兄弟的《火车进站》首映，标志着电影的诞生。年12月法国卢米埃尔兄弟最早在巴黎大咖啡厅公映了10部电影，《工厂大门》、《大海》等5部被定义为纪录片形态。现在看来，卢米埃尔兄弟创作的作品，包括《火车进站》、《工厂大门》等纪录片，可以说基于相关行业的发展需要而诞生的。
年11月10日，英国伦敦电影协会放映了由英国电影导演约翰?格里尔逊拍摄的一部关于捕鱼的纪录电影《漂网渔船》，它第一次记录了英国渔民驾驶蒸汽轮船在海上捕鱼的生活历程。从渔船由港口出发、在海上遭遇暴风雨、拉网捕鱼到把捕回的鱼加工上市、将生产的商品运往世界各地，这些完整地再现了当时英国渔业的行业风貌。
《漂网渔船》的投资人是英国帝国商品推销局。《漂网渔船》激发了格里尔逊更大的雄心，他发起了一场运动，召集30多个年轻人汇聚在帝国商品推销局电影处，在此后3年里拍摄了多部电影。主要作品包括《工业的英国》、《格兰东号拖船》、《锡兰之歌》、《房屋问题》、《颜色盒》、《虹的舞蹈》、《丰富的粮食》、《北海》等，唱响了英国行业纪录电影之歌。
格里尔逊的纪录电影小组原本挂靠在帝国商品推销局，在这一*府机构解散后，纪录电影小组由邮*总局接管。邮*总局要求纪录电影小组“为邮*总局增添活力”。于是，年诞生了记录邮*工作的纪录片《夜邮》，它也是世界纪录片历史上最伟大的作品之一。《夜邮》记录了从伦敦开往苏格兰的火车如何在夜间收发信件。它用完美的结构如实地反映当时的情景，具有强烈的艺术感染力，让大家充分理解和信任了邮*公司。
不光是在商业领域，在其他行业，特别是*治领域，纪录片也展现出其它影视艺术无法替代、不可比拟的传播价值。
为了抵御希特勒侵略，英国官方号召青年人参加英国空*，来阻击德国部队。但是在二战初期，英国官方和*府圈内弥漫着悲观气氛，不知道英国人民是否愿意参战。这种反应多少是因为第一次世界大战的残酷屠杀，以及没有兑现士兵从战场凯旋后会“成为家乡的英雄”的诺言。为了解决这些问题，*府在年就开始了一项战时宣传计划，拍摄《天空的勇者》（《伦敦上空的鹰》）等一大批纪录电影。这些影片塑造出的很多银幕英雄形象，产生巨大反响——广大青年纷纷报名，加入英国空*，奋勇杀敌，血洒长空。
中国对纪录电影的探索，起步也很早。最早纪录中国人的片子，是年在美国拍摄的《李鸿章在纽约》。这部新闻纪录片第一次实现了用影像记录中国的外交活动。年出现了第一部中国人自己制作的纪录片《武汉战争》，标志着我国纪录电影的开端。年，在燕京大学任教的美国记者埃德加?斯诺用一台十六毫米手摇摄影机拍下了“一二?九”学生运动的场面，今天已成为珍贵的历史资料。
年，尤里斯?伊文思来到中国拍摄一部关于中国抗战的纪录片《四万万人民》，成为关于中国抗日战争的真实写照。在世界电影史上，尤里斯?伊文思被称为纪录电影的先驱，与美国的罗伯特?弗拉哈迪、英国的约翰?格里尔逊和前苏联的吉加?维尔托夫被并称为四大纪录电影之父。伊文思在临走之前，秘密地把一台埃摩摄影机和几千尺胶片交给了一位左翼影人吴印咸，年秋，吴印咸和袁牧之两人带着这台摄影机和从香港购得的全套电影器材到达延安，在八路*总*治部领导下成立了“延安电影团”，这个只有6人的电影团，在年10月1日，开拍了自己的第一部作品《延安与八路*》。年袁牧之将完成的影片底片带到前苏联洗印拷贝。就在这一年，年，中国导演郑君里的《民族万岁》，用纪实影像表现出了令人震撼的力量。
新中国成立后，延安电影团成为中央新闻纪录电影制片厂，即现在的新影集团的前身，它是迄今我国唯一生产新闻纪录影片的专业机构，以纪录影片的方式记录着中国共产*领导的中华人民共和国各行各业的发展历程，充分发挥了纪录片的传播价值。《大西南凯歌》、《友谊万岁》、《征服世界高峰》，以及扬名国际的纪录片《红旗渠》、《南京长江大桥》等，塑造了铁人、雷锋等一批英模，树立了大庆、大寨等工、农业标杆，对推动新中国的建设起到了不可替代的作用。
可以说纪录片从诞生以来，就在人类生活中扮演着重要角色。无论是*治家还是企业家、行业精英、学界泰斗，有识之士都紧紧抓住纪录片这个工具推动自己的事业。特别是敏感的工商业翘楚，更加重视纪录片的传播作用。每一个世界著名品牌，都拍有纪录片，有的在纪录片基础上，构思出故事片来。《香奈儿印记》通过三位香奈儿最顶尖的专属裁缝师，编织出一个个极致梦幻的艺术品。《路易威登传奇旅行箱》纪录了自年以来，路易威登推出的兼具实用与优雅的现代旅行箱。从此，路易威登不但为探险家和冒险家承载行装，也陪伴着世界权贵、王室、艺术家以及各式各样不知名的人。印度巴洛达王公、法国探险家布拉柴、好莱坞影星费尔班克斯、美国作家海明威、巴黎时装设计师珍·浪凡，以及当代英国艺术家达米安.赫斯特与美国影星莎朗·斯东，都不约而同选择路易威登旅行箱为他们收纳精采的人生。
还有宝马、马克?雅可布、华伦天奴、安娜?温图尔等，这些品牌在构建的过程中，纪录片对其所秉持或试图秉持的品牌核心价值，都起到了重大的阐释、演绎、张扬、渲染作用。对被美与荣耀层层包围的时尚界，纪录片为消费者提供了绝好的发现途径。那些在时尚界的重量级人物，在片中揭下面纱，展现他们对时尚的热爱与执着，风尚与才华。纪录片发掘其理念，张扬其魅力，吸引其受众，体现了巨大的传播价值。
在中国生产的电影中，由于导演运用了纪录的纪事手法，植入了真实元素，依靠真实场景居然带火一个又一个地区经济。年中国电影界出现了一部让全国观众眼前一亮的作品，这就是《庐山恋》，它完美地呈现出了庐山的景色，大大提升了庐山在人们心目中的地位。为此，庐山风景区专门兴建了一座小型影院，每天从早到晚放映这部影片。“游庐山，看《庐山恋》”，成为庐山多年来一个固定的旅游项目。《庐山恋》已在这家电影院里放映了上万场，其票价也从最初的三毛钱变成了今天的几十元。年底，世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。
年中国香港出品的《少林寺》，是一部大部分场景在嵩山少林寺实景拍摄的电影，在一毛钱票价的时代创造了亿元奇迹票房，也造就了一代功夫巨星李连杰。在当年，少林寺寺里只有几个老和尚，少林寺门匾的三个字在拍摄电影时还是经过重新粉刷的。电影引发了登封旅游热和嵩山习武热潮。是年年底，登封摘掉贫困县的帽子，结束“生产靠贷款，花钱靠救济，吃粮靠统销”的历史。如今，少林寺所在的登封，有6万余人在此习武，武馆武校有60多所，每年游客带来的收益近百亿。一部真实取景的电影，就是一个无形广告，让古老的嵩岳枯木逢春。这是历史与文化的魅力，是纪实手法对真实场景风情真实记录而带来的。
电视剧《乔家大院》讲述了一代传奇晋商乔致庸弃文从商，经历千难万险，终于实现了货通天下、汇通天下的故事。作为该剧背景的乔家大院，在连续剧播出后，每天来参观的游客上万人，还带火了平遥古城旅游线路。
这些非虚构、现实存在的真实景别的纪录，给影视作品增添真实可信的魅力，如在《爸爸去哪了》等栏目播出后，给当地带来爆棚惊喜，让其一夜成为旅游胜地。甚至在真人秀综艺节目中，借鉴了纪录片手法后，也达到了耳目一新的效果。当年的《超级女声》，是湖南卫视举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。许多观众喜爱这档节目的原因，是其颠覆传统规则，发挥了纪录片叙事作用。那些台上没唱好的选手，回到幕后，痛哭流涕，真实感人，这些镜头被抓拍到，打动了观众。而拍摄得“规规矩矩”、制作得“干干净净”青歌赛，由于缺少纪实元素的呈现而在广大观众中就逊色得多了。
三.世界格局及中国境况
纪录电影重回院线是一个全球现象，首先从美国开始。年以来，《科伦拜恩的保龄》、《华氏》等社会问题影片不仅电影院票房大卖，还获得奥斯卡奖和戛纳电影节金棕榈奖，每年多部纪录电影进入院线放映。欧洲纪录电影也频频发力，《帝企鹅日记》、《迁徙的鸟》、《海洋》等一批自然纪录电影全球放映，它们的人文内涵、电影美学与技术标准都堪称极致，均取得票房成功。
从法国电影票房看，近30年来法国纪录电影排名前三位的都是雅克·贝汉导演的纪录电影：《微观世界》（)，万人次；《海洋》（），万人次；《迁徙的鸟》（），万人次。法国平均每年有超过70部纪录电影在院线放映。据统计，自年至年，有部电影纪录片在影院公映，其中法国本土纪录片部，占62.2%，而且83.8%的影片%由法国制片。根据法国电影中心公布的纪录片市场研究报告，年法国电影纪录片总投入万欧元，院线纪录电影达到近10年来的最高峰，在影院公映的部纪录长片中，70部为法国国产纪录片，占全年纪录片电影总量的67.3%。年电影纪录片的院线票房为万人次，同比提升9%，票房收益为万欧元。票房最高的是法国纪录电影《明天》24.6万次，入场人次同比上升12.7%。
年由法国嘉拉蒂影业公司、百代电影公司等联合制作的自然生态纪录电影《海洋》，聚焦海洋及海底生物多个物种，是迄今电影史上投资最多的纪录片。著名导演雅克·贝汉等采取高预算、高科技、高品质的巨片格局，用交响诗的结构展现出气势恢宏、色彩斑斓的海底世界。该片全长分钟，耗资万欧元，约4亿人民币。全球公映后获得巨大反响，票房第一阶段总收益超过.9万美元。年由法国盖拉特电影公司制作、法国导演雅克·克鲁奥德、雅克·贝汉联合执导的纪录片《地球四季》，讲述了地球两万年的历程。导演携制作团队进行了历时5年的艰苦创作，带领多人团队辗转8个国家中的多个拍摄地点进行取材，预算万欧元，通过动物的视角去审视大自然的更迭进化，用细腻的镜头娓娓讲述动物真实生活与人类想象的自然栖息之间的天差地别，获得了口碑与票房的双丰收。
在美国，纪录电影也是电影市场的一支重要力量。年美国电影院线市场共产出纪录电影部，共售出电影票万张，总收入达到万美元，在全美院线总票房中占据0.45%份额。年，美国票房超过百万美元的纪录电影共有9部，其中《希拉里的美国：民主*的秘密历史》票房超过千万美元。另一部票房超过万美元的纪录电影为迪士尼公司制作的纪录片《美丽星球》。在年美国纪录电影市场中，9部进入百万美元票房阵营的影片中有三部音乐类纪录片——《披头士：一周八天—巡演之年》、《新颂乐团：让希望崛起》、《陌生人的音乐：马友友与丝绸之路合奏团》。近五年来，共有三部音乐类纪录片获奥斯卡最佳长纪录片——《艾米》、《寻找小糖人》、《离巨星二十英尺》。
纪录电影在亚洲也不断获得成功。年
