01李佳琦着实火了。
“口红一哥”李佳琦，因为直播带货超敬业而走红。距“双十一”至今，肉眼可见的热搜已经不下10条。最近还上了国内一线综艺《快乐大本营》，与当红明星*同框拍摄广告。
一个流量偶像，一个网红主播，自然又引发网友热议。
李佳琦为什么会这么火？实际上*已经告诉大家：去拼就是最好的答案。
一年直播多场，一场比一场努力。口红试到吃东西，嘴巴会疼的没法吃下去。
按照李佳琦自己的说法：自己并不怕输，只是怕自己偷懒，导致缺失了最流行的颜色，怕让大家失望。
因为一如既往地“拼命”，李佳琦给自己定义为“拼命红”，既代表了他现实的状态，也有对未来的期许。
作为新晋流量担当，这就难怪无数女人愿意为他“剁手”。
02一个直播带货的网红主播，为什么会这么火？除了自身的“拼命”外，其实走的是借力营销的路子。
什么是借力营销？
看过《帝企鹅日记》都知道，那一只只充满贵族气质的帝企鹅，一动一静都充满着舞蹈般的美感。但你很难想象，以它们的身形，可以在水里快速地游泳。实际上我们看到，那一只只企鹅当它们深深地扎在大海里，准备浮上水面的时候，不断地拨动翅膀，飞快地窜上水面，然后以飞翔的姿势落在了冰层上面。帝企鹅正是借助了水的压力和浮力，成就了飞翔，也因此修正了它们的缺陷。
借力营销，就是指借助于外力或别人的优势资源，来实现自己的营销目标，达到营销效果。
比如说，企业把产品外包给专业的营销团队来销售；房地产开发公司一般都是把自己建起来的商品房，交由专门的房地产销售公司来销售；产品的包装设计和推广，外包给企业外的专业团队来负责，等等。
借力营销的“力”包括哪些方面？品牌、人才、渠道、技术、资金等等。只要有助于营销的成长和发展，所有外在的优势资源都可以借助，为我所用。
那么，在市场营销语境下的李佳琦，实际上走的就是借力营销的路子。在电商平台推动“双十一”经济的时刻，对于李佳琦的火也就不难解释。
03借力营销的“力”有多大，关键要看你背后的老板是谁？
网友们应该还记得，年的“双十一”，李佳琦的直播间请来了一位神秘的嘉宾，那就是马云。马云的助力，显然给李佳琦加了不少分。
我们再用天眼搜索一下李佳琦名下的公司，会发现一共有两家，出资方均为美腕网络科技公司。这家公司另外一个更知名的称谓叫“美ONE”，是一家MCN机构。美ONE的官方网站显示，其投资机构包括阿里巴巴、新浪微博等。
年3月，咨询机构克劳锐发布的《中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截止年12月，国内MCN机构数量已超家，90%以上头部网红都被MCN收入囊中，或成立自己的MCN。
由此可以看出，即使是网红，要想持续地输出内容或大量的商业变现，单枪匹马是不够的，关键还要靠机构的打造和力推。通过借力，达到商家、平台、MCN和自身的共赢。
04关于市场营销，不得不说的话题。
多年来，国内对于营销流行这样一种说法：三流营销卖产品，二流营销卖服务，一流营销卖思想。认为营销就象社会结构一样，是有层次的。
其实，营销虽然是有层次的，但事实上没有谁比谁高。市场一直并且大量存在着，市场营销的规律也几乎没有变化，变化的则是市场的需求和消费者消费习惯的方式。
面对需要产品的人，你就只能卖产品；面对需要服务的人，你就必须卖服务；面对需要思想的人，你的思想才卖得出。消费者的购买需求才决定了你的营销内容，消费者的购买习惯才决定了你的营销方式。
数年前，听过一位营销专家的讲座，至今记忆深刻。他认为，营销高手实际在做两件事，第一件事是“攻心”，第二件事是“洗脑”。“攻心”攻到让你的客户爱上你，“洗脑”洗到让你的客户丧失理智。
李佳琦的火，难道不足以说明这一点吗？
