如果说全球化（globalization）一词还略显抽象，那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果则感性地诠释了全球化的含义。对于世界，全球化从20世纪80年代进入计时；对于中国，加入世贸协定的年可谓开端。从中国衣服包装不同肤色的人群、中国玩具娱乐不同种族的儿童，到中国城市随处可见的麦当劳、中国院线高潮迭起的好莱坞大片，中国已然置身于全球化海洋。当然，全球化并未一统天下，它把世界分为两块：一部分是国际化，一部分是本土化。面对西方强势文化，中国选择经济国际化、文化本土化的战略方针。现在，中国经济一路攀升到世界第二大经济体，而文化依然处于国际弱势地位。原因不一而足，现实境况是中国文化产业尤其传媒产业，落后于实体产业至少30年。
近年来，中国*府实施“文化走出去”工程，要求“讲好中国故事。”走出去就必须国际化，否则还只能在自家小院散步。因此，中国文化产业、尤其影视传媒产业也将进入全球化时代。
文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。年以来，中国纪录片启动产业化行程，国际化推进迅速。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播？这正是《世界纪录片产业论丛》所研究的课题。
一、全球化纪录片格局
现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片展露头角。
电视纪录片呈现明显的全球化特征：近年来，国际化品牌实现了全球范围传播，并从不同地域吸纳资源，整合营销，其文化影响力与经济能量占据行业主流地位。并且国际品牌之间的合作成为发展趋势，一些重大项目往往是合作的结果。美国DiscoveryChanel已于年上市，年在个国家和地区播出，累计订户30亿，收入为63亿美元。美国NationalGeographyChanel也在多个国家落地。英国BBC、美国PBS、日本NHK、法国和德国合作的ARTE也通过联合制作与节目发行的方式进入全球市场，成为国际化品牌。
多数国家纪录片属于本土化，即使有个别节目进入国际市场，也往往是与国际品牌合作的结果，整体而言，没有国际认可的品牌。
纪录电影重回院线是一个全球化思潮，首先从美国开始。年以来，《科伦拜恩的保龄》《华氏》等社会问题影片不仅电影院票房大卖，还获得奥斯卡奖和戛纳电影节金棕榈奖，每年多部纪录电影进入院线放映。其次，欧洲纪录电影也频频发力，《帝企鹅日记》《迁徙的鸟》《海洋》等一批自然纪录电影全球放映，人文内涵、电影美学与技术标准堪称极致，并取得票房成功。十年里，法国平均每年超过70部纪录电影在院线放映。几乎同时，纪录电影在亚洲获得成功。年
